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如果你的客廳里有一臺智能電視,，那么就意味著你可以玩體感游戲,，將客廳變成娛樂健身房,；不用四處翻找遙控器，靠語音或手勢就可以完成換臺功能,；在電視上播放手機和平板中的照片,、視頻，實現(xiàn)多屏互動,；還可以進行購物,、信用卡還貸、視頻聊天……如此豐富多樣的功能都可以實現(xiàn),，智能電視讓你不僅可以“看電視”,，還可以“玩電視”和“用電視”。 2013年互聯(lián)網(wǎng)跨界,，彩電企業(yè)觸網(wǎng),，以電視作為載體，以智能大屏為方向,，形成智能網(wǎng)絡(luò)新生態(tài),，對產(chǎn)業(yè)和品牌格局帶來了巨大沖擊。智能電視,，已經(jīng)在智能化家居生活,、創(chuàng)新客廳中開辟出了自己的一席之地，在未來的日子里可能還將開疆辟土,，搶占更多的市場,。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入侵 隨著智能手機、平板電腦等移動智能終端的滲透以及電視,、電腦,、手機“三屏合一”的推進，眾多廠商將目光投向了客廳中的這塊大屏幕,，電視機正在實現(xiàn)從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)和智能時代的創(chuàng)新跨越,，智能電視領(lǐng)域成了“兵家必爭之地”。 對此,，賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師魏小敏指出,，2013年智能電視領(lǐng)域發(fā)生的最深刻的變化就是不再完全是傳統(tǒng)電視廠商的天下，聯(lián)想,、小米等IT企業(yè)以及樂視,、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界入侵,，傳統(tǒng)電視企業(yè)的積極求變,，已經(jīng)使得智能電視領(lǐng)域形成混戰(zhàn)局面?！癐T和互聯(lián)網(wǎng)跨界智能電視領(lǐng)域,，不僅僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新,，更重要的是對商業(yè)模式的全面革新，這種模式通過整合各領(lǐng)域里的最強者,，讓參與的企業(yè)各取所長,，從而掀起了中國彩電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界戰(zhàn)略合作的高潮?！?/FONT> 海信集團董事長周厚健稱,，如今看電視的人越來越少，越來越老,，越來越挑,。問題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜,、模式陳舊,，特別是對年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用,，給傳統(tǒng)電視帶來活力和生機,，特別是帶來更多時尚朝氣的年輕受眾。未來智能電視一定是音畫質(zhì),、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件,、內(nèi)容,、操控技術(shù)的“組合體”。因此,，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢,。不要因為電視將凝結(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢,。 2013年中國的智能電視市場快速發(fā)展,。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：智能電視的滲透率從2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一國慶期間的55.7%,。 2013年7月25日，艾媒咨詢發(fā)布了《2013上半年中國智能電視市場調(diào)研報告》,，預(yù)計2015年中國市場智能電視銷量將達到3055萬臺。 盈利模式發(fā)生巨變 “智能電視比普通電視價格貴不了多少,，有的甚至還很便宜,，功能卻很多，所以我為什么不買呢,？”一位北京市民這樣說,。 魏小敏認為，價格一直是消費者購買智能電視的一個關(guān)鍵因素,，隨著小米電視以2999元,、樂視TV以1999元低價推出智能電視產(chǎn)品，智能電視市場掀起購買熱潮,、迎來較大增長是必然的形勢,。 花上3000元左右，就可以搬回一臺大屏幕,、功能豐富的智能電視,，這無疑為智能電視廠商打開消費者市場提供了強大的推力。智能電視的“白菜價”顯然對消費者來說具有極大的吸引力,，而這也是智能電視廠商競相推出低價產(chǎn)品的重要原因之一,。 奧維咨詢研究員劉麗娜表示，彩電企業(yè)正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變,，將客戶變成用戶,，從原來一次性銷售到長尾市場下的多次銷售的盈利模式。 據(jù)樂視TV高級副總裁梁軍介紹,，樂視推出低價的產(chǎn)品并不是打價格戰(zhàn),，沒有好的產(chǎn)品只靠低價在市場是無法站穩(wěn)腳跟的。樂視通過自主研發(fā),，將硬件,、軟件、內(nèi)容,、核心應(yīng)用進行融合,，通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng),?！皹芬昑V端具有硬件收入、付費內(nèi)容收入,、廣告收入和應(yīng)用分成收入四種盈利模式,，正是四重盈利模式帶來了我們的硬件微利，更多讓利于用戶,。終端銷售達到一定的量,，便可以帶來廣告收入以及付費內(nèi)容收入的提升?！绷很姳硎?，目前樂視TV端已經(jīng)吸引了很多廣告主,，超級電視上已經(jīng)有了寶馬MINI和三星Galaxy的開機廣告，未來也還將會新增更多廣告客戶,。 在2013年第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒說,，視像協(xié)會用戶研究中心聯(lián)合北京大學(xué),、云創(chuàng)策略及十大彩電廠商，對國內(nèi)智能電視的消費行為和產(chǎn)品體驗開展了一次全面的課題研究,。這項調(diào)查隨機對約2000名智能電視潛在和已購的消費者進行了問卷調(diào)查,。 “調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實智能電視離大家的生活已經(jīng)很近,?！北热纾偈瓜M者購買智能電視的主要因素中,，“一步到位,，買最先進功能的”排在首位的動機，約占52.8%,，其次為“享受高科技生活”,，選擇比例為42.8%，再次為“為了看大片”,，約占35.2%,。而阻礙消費者購買智能電視的因素，排在首位的是“操作繁瑣,，擔心家人不會用”,，約占40.5%，另外,，“家里有電視,，沒打算換新的”和“擔心孩子沉迷影視劇，影響學(xué)習”也占到三成左右,。在應(yīng)用類型的需求中,，七成以上用戶表示應(yīng)用下載功能非常有必要，61.1%的受訪者會下載視頻音樂類的軟件,，其次為旅游美食類和游戲類應(yīng)用,。可見消費者對于功能的追求是較為強烈的,。 電視越來越“聰明” 工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京指出,，智能電視的整個硬件水平和計算能力不斷提高，軟件能力越來越豐富，新型的人機交互不斷的出現(xiàn),，跟新技術(shù)的結(jié)合使得智能電視成為家庭的消費娛樂中心,，能給創(chuàng)新客廳消費帶來新的機遇。 魏小敏指出,，未來智能電視無疑會在功能上有更多更好的視頻資源,，滿足對電視的基本需求；滿足互聯(lián)網(wǎng)瀏覽,、聊天等基本社交需求；滿足游戲體驗,、娛樂休閑的功能等,。 2013年8月8日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》明確指出：鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展,。面向移動互聯(lián)網(wǎng),、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點,，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程,，支持研發(fā)智能手機、智能電視等終端產(chǎn)品,，促進終端與服務(wù)一體化發(fā)展,。支持數(shù)字家庭智能終端研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，大力推進數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),。 劉麗娜認為,，無論是上述政策還是“三網(wǎng)融合”、寬帶中國的提出,，都可以看到國家從政府端對智能電視的大力推動,。基于電視產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)企業(yè)的積極推動以及政府端的大力支持,，電視機將逐漸發(fā)展成為各種信息業(yè)務(wù)平臺的載體,，成為用戶家庭智能娛樂終端。大屏背后的大數(shù)據(jù)挖掘,，更將進一步拓展及完善智能電視的商業(yè)生態(tài)鏈,。 “你在智能電視上正在收看熱播的時尚電視劇，劇中主角使用的手機,、穿著的衣服,、佩戴的飾品等，只要你通過某種簡單的操作,，電視就會形成可直接消費的入口或鏈接,。如果你想去劇中主角吃飯的地點，智能電視就能提供這個場景的拍攝地，告訴你這個地方的特色菜肴,、消費水平和顧客評價等等,。”劉麗娜這樣構(gòu)想智能電視的未來功能,。 隨著各項技術(shù)的完善,，在電視機這塊大屏上必然會出現(xiàn)新的商業(yè)模式，比如基于場景分析,、語義分析下的購物關(guān)聯(lián),。 智能電視與人的契合度會不斷提高，會不斷提高消費者的用戶體驗,。所謂的智能電視的“智能”發(fā)展趨向,，就是消費者會覺得電視越來越“聰明”，它不僅能夠?qū)㈦娨暤淖饔萌轿坏妮椛溟_來,，而且它知道你所想要做什么,，并且能夠在簡單的操作之下輕松的幫助你辦到。 創(chuàng)新空間還很大 中國智能電視在發(fā)展過程中面臨的問題也很多,，壓力是來自多方面的,。劉麗娜認為，從大環(huán)境來看,，“三網(wǎng)融合”在技術(shù)上已經(jīng)基本不成問題,，但是由于廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)自身業(yè)務(wù)及訴求的不同,，長期以來形成了固有堡壘,，如何打破體制壁壘，解決矛盾是三網(wǎng)融合的首要問題,。 從商業(yè)模式上來看,，互聯(lián)網(wǎng)的“廣告+內(nèi)容付費”的模式在電視上走得比較緩慢，中國的電視消費者習慣于購買電視時的一次性硬件消費,，對于內(nèi)容收費的模式接受起來還需要一定的時間,，畢竟這與手機不同，現(xiàn)在消費習慣還沒有形成,，需要一個培養(yǎng)過程,。 “閨女給我買了臺智能電視，但是我什么功能也不會用,，在家里就跟普通電視一樣用,，就他們帶著孩子回來一塊看電視的時候用，我孫子用起來熟門熟路的,，比我強多啦,！”一位在北京玉淵潭公園鍛煉的老大爺這樣說,。 的確，智能電視操作及內(nèi)容端的不便捷和使用習慣的培養(yǎng),，也是目前智能電視急需改進的部分,。如何做到“傻瓜式”的操作、老少皆宜,，是智能電視的生產(chǎn)廠商應(yīng)該考慮的,。 智能電視如何開創(chuàng)出全新的生活方式，可供想象或發(fā)揮的機會和空間還很大,。但毋庸置疑的是,，智能電視將在更多家庭的客廳中大展拳腳。
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